Opérations promotionnelles

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Président Galbani Lactel

Président

Nouvelle opération promotionnelle : "Les fromages des idées sur un plateau !"


Nouvelle opération promotionnelle :

Une envie de fromages ? En 2016, la nouvelle opération promotionnelle : "Les Fromages, des idées sur un plateau!" a été développée aux rayons libre-service et coupe, à la Réunion, Guadeloupe, Martinique et Guyane.

Grâce à la participation d’une dizaine de marques : Président, Société, Istara, Galbani, etc. et un large choix de fromages (régionaux, à la coupe ou en portions), le consommateur se laisse prendre au jeu de la composition de son plateau de fromages idéal.

En magasin, les animatrices distribuent des livrets avec des idées recettes originales à partager entre amis ou en famille, ainsi que des bons de réduction immédiate d’une valeur de 0.50 euros à valoir sur l’achat d’un produit.


Développement des "DELI CHEESE GARDENS" à Singapour


Développement des

Pour répondre à la croissance du marché haut de gamme à Singapour, Lactalis s’est associé au plus gros revendeur du pays, NTUC Finest. Les comptoirs de fromage à la coupe existants étaient petits, encombrés et n’offraient souvent qu’un choix restreint de fromages. Les produits étaient mal découpés et mal emballés, dépourvus d’indication sur la marque ou d’informations complémentaires. Résultat, les acheteurs se sentaient un peu « perdus ».

Quand le revendeur s’est rapproché de Lactalis Singapour pour lui venir en aide sur cette catégorie, nous avons repris les choses en main et nous avons lancé notre projet "Cheese Garden", qui nous permet de découper, d’étiqueter et d’emballer tous nos fromages à la coupe, tout en théâtralisant nos comptoirs.

Nous nous sommes associés avec un Chef pour découper et emballer nos fromages comme il se doit et des étiquettes autocollantes spécifiques ont été créées pour chaque produit. Celles-ci mettent en valeur les saveurs et les accords mets et vins de chaque fromage afin de renseigner les consommateurs.

Deuxième volet de cette théâtralisation, nous avons rénové entièrement les comptoirs et créé un thème champêtre ; nous avons installé des tapis de pelouse, des barrières blanches, des paniers en osier et élaboré des panonceaux annonçant les familles de fromages et des prospectus pédagogiques.

Tous les supports ont été développés expressément pour ce projet et nous sommes heureux de compter désormais 15 Deli Cheese référencés, contre 4 à l’origine. Nous avons élargi la gamme revendeur en ajoutant plusieurs nouvelles familles de fromages et nous nous apprêtons à déployer la théâtralisation dans toutes les autres enseignes.

Avec notre projet Cheese Garden, nous voulons faciliter le choix, encourager les essais et faire de Président un gage de qualité, de goût et de tradition.


Galbani

Campagne GALBANI "Let’s say Cheese" !


Campagne GALBANI

Promotion multicanal conjuguant FoodService et Retail.

Le concept était simple : nous voulions introduire plus de cuisine italienne pour les consommateurs hongkongais. Comment ? Via des restaurants et des supermarchés ainsi qu’un partenariat avec le plus grand centre commercial de la péninsule.
Les gens qui visitaient le stand avaient accès à des réductions dans les restaurants sélectionnés, à des coupons Galbani et avaient la possibilité de gagner des primes. La promotion a également été assurée dans les enseignes et sur le Web.

La campagne a rencontré un franc succès avec une croissance à deux chiffres pendant la promotion pour soutenir les ventes de Galbani à Hong-Kong.
 


Lactel

Nouvelle opération promotionnelle LACTEL


Nouvelle opération promotionnelle LACTEL

Cette année et pour la toute première fois, une opération promotionnelle Lactel a été créée sur les DOM-TOM.

Lactel propose une gamme adaptée à tous les besoins et plaisirs de chacun, avec du lait en brique, en bouteille ou aromatisé, et des desserts lactés.

Cette nouvelle opération fait découvrir aux Domiens des produits exclusivement destinés à l’export, tels que les yaourts et desserts longue conservation avec les gammes Lactel Fruity, Nature et Dessert.

En magasin, des stands de dégustation ont été installés en rayon et les animatrices distribuent des brochures explicatives sur la gamme de laits et ses bienfaits. Et pour les plus fidèles, un sac cabas leur est offert pour l’achat de plusieurs produits Lactel.


LACTEL - Campagne 360° La Rentrée des classes !


LACTEL - Campagne 360° La Rentrée des classes !

La marque Lactel a été lancée sur le marché hongkongais il y a près de deux ans. Et les premiers retours de clients à l’égard du lait français sont très positifs.

Une campagne à 360° d’envergure a été mise en œuvre pour soutenir ce second volet :

- Un plan média exhaustif pour faire connaître la marque :

  • Campagne TVC & Web
  • RP blogueurs
  • Campagne Abribus
  • Presse écrite : plusieurs journaux et magazines locaux
  • Food truck itinérant Lactel

- Présence significative en magasin pour garantir la visibilité sur les étagères :

  • Affichage géant
  • Autocollants au sol et & panonceaux en rayon
  • Activations dégustations
  • Publicité presse spécialisée et programme spécial

Campagne très fructueuse avec une belle augmentation du volume par rapport à l’année dernière.